一场现象级商业再度创造了新奇迹。11月12日零点，双11一锤定音，显示天猫双11成交额的大屏幕，数字最终定格在了2135亿元，相较于去年1682亿增长了近27%。2018是阿里的第十年个双11、第二十年互联网、第四十年改革开放，这些时间节点以不同维度烘托了这一现象级商业的背后映射出的中国商业跌宕起伏。

“因为相信，所以看见”这句Slogan在直播现场随处可见，如今则成为佐证双11成交量的语言。正如阿里巴巴首席执行官张勇所言，电子商务会改变整个商业，商业会被重新定义，消费者的生活会被重新定义。与此同时，双11驱动着物流行业发生着翻天覆地的变化，1天10亿快递量在双11第十年成为现实。11月11日23小时18分钟09秒，2018年天猫双11物流订单超10亿。1天10亿包裹，成为十年天猫双11最具代表性的里程碑之一。

实时滚动的数据大屏背后早已不是单纯电商业务比拼，双11以电商为中心席卷了科技、制造、零售、金融、物流等多领域。曾经仅在线上狂欢的双11已经深入到线下延展至供应端，并调动着千万个品牌商、商超、百货购物中心、物流、金融企业一同联动。这场商业大阅兵中，100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家为双11配备了资源。

天猫双11今年还强调了新零售战果。今年，已经和阿里达成战略合作的大体量零售企业，如大润发、饿了么、居然之家、盒马首次参加双11。这让人们对双11 GMV 的成色有了怀疑。阿里巴巴集团 CEO张勇在接受媒体采访时表示：“我们并不看中线下部分的数字有多大，我们更不会把纯线下数字加到双11数字里面来。

前不久宣布退休的马云没有出现在舞台上，他出现在了猫晚的广告片里，又过了把“拍戏”的瘾：尝试不同职业，连续挑战 8 秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农、涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播、月均打包 4 万件包裹的打包女王、15秒摆 30 个POSE的淘宝模特、送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥……不过都挑战失败了。在11月11日0点到来之前，马云突然出现在媒体区。很快又在保安和工作人员的簇拥下离开。

现在双11嫣然成为了一场中国人的春节前的狂欢，一场比春晚阵容更强大的娱乐盛宴，请来了易烊千玺，秦岚，吴谨言，张杰谢娜，毛不易，罗志祥，李健，玛丽亚凯莉，还有米兰达可儿等等。简直让人直呼，有钱真的是可以为所欲为啊。收视率也是岗岗的，根据第三方收视率监测公司酷云给出的数字来看，当晚直播的双11晚会获得了18%的收视率，而优酷的网络直播则让更多用户同样看到了这台晚会。保守估计，算上通过电视观看的观众，本次双11晚会共吸引了2.4亿人观看,再次刷新了双11晚会的新高，最后也期待2019的双11。